Sur internet, tout est gratuit. Mais à quel prix ?
Bon les copains, on a un problème.
Ça fait 15 ans que les marques ont pris l’habitude de faire leur publicité gratuitement sur des sites médias spécialisés.
“Tu partages notre communiqué de presse ? Ça te fera un contenu !”
“On te prête le vélo 15j et tu écris un test gratuit, ça te fera encore du contenu !”
Les marques pensent faire une bonne affaire et s’offrir de la visibilité en échange de… Rien Du Tout.
Mais elles oublient un détail crucial : ces médias ont des coûts à couvrir. Pour survivre, ils intègrent des publicités via des régies publicitaires comme AdSense.
Résultat ? Un article sur le produit de la marque A est interrompu par une publicité pour le concurrent B.
Ironique, n’est-ce pas ? 🤡 J’ai connu mieux comme stratégie marketing…
La solution ? Une collaboration équilibrée.
Les marques doivent reconnaître la valeur des médias en ligne et investir de manière équitable au lieu de simplement profiter de la plateforme.
Cela garantirait non seulement une visibilité exclusive pour la marque, mais aussi un soutien financier pour le média, lui permettant de continuer à produire du contenu de qualité sans être submergé par des publicités concurrentes.
Et le grand gagnant dans tout cela ? Le lecteur. En soutenant une collaboration saine entre marques et médias, le contenu devient plus authentique, moins encombré par des publicités intrusives et plus centré sur l’information pertinente. Le lecteur bénéficie d’une expérience de lecture améliorée, d’avis plus transparents et d’une meilleure compréhension des produits ou services présentés.
Une collaboration mutuelle est toujours plus durable et efficace qu’une relation unilatérale. 🤝
PS : un jour, il faudrait aussi que je vous raconte l’histoire de la marque qui m’a demandé si je pouvais lui créer son site e-commerce en échange de stickers, mais ça, c’est une autre histoire 🫠
